広告代理店や制作会社から見積書を受け取ったとき、まず合計金額に目がいく方は少なくありません。 ただ、見積書は総額だけで判断すると、内容を正しくつかみにくいことがあります。 媒体費、制作費、運用費、手数料は、...

  広告では、論文や調査資料、ニュース記事、専門家の見解、口コミなど、第三者が発信した情報を使いたくなる場面が少なくありません。商品やサービスの信頼性を伝えたいときほど、外部の情報を添えたくなるのは自然なことで...

  広告やマーケティングの現場では、同じような条件で出稿した広告でも結果に大きな差が出ることがあります。 予算もターゲットも変えていないのに、なぜか先月と今月で成果が違う。コピーを少し変えただけでクリック率が大...

  複素数という概念があります。 実数は数直線の上に並んでいます。正の数も負の数も、ゼロも、直線の上のどこかに必ず位置が決まります。この一本の線の上では、見えているものはすべて表せます。 ただ、直線には表れない...

  広告をつくるとき、色の選び方に迷うことがあります。 ターゲットに合わせてパステルカラーを使ったら、なんとなく見づらい印象になってしまった。インパクトを出そうと補色の組み合わせにしたら、画面がきつくなりすぎた...