観光地やレジャー施設の周辺では、旅行や外出で訪れる人が多く集まります。一方で、同じ地域の中にも、日々の暮らしを送る消費者がいます。広告を考えるときは、その場所にいる人が一時的に訪れている滞在者なのか、地域で...

  地方都市で広告を考えるときは、人口の多さだけでエリアを判断するのではなく、商圏がどのように広がっているかを見ることが大切です。駅周辺、中心市街地、商業施設、住宅地、公共施設など、それぞれの場所で人の集まり方...

  広告予算を考えるとき、すべてのエリアに同じ金額を配分すればよいとは限りません。売上が安定している地域、これから伸ばしたい地域、まだ認知が足りない地域では、広告に求める役割が変わります。 エリアごとの売上デー...

  広告を出す場所を考えるときは、どこに人がいるかだけでなく、その場所で消費者がどのような気持ちや目的で行動しているかを見ることが大切です。同じ地域の中でも、商業施設の周辺と住宅地では、人が広告に触れる場面が変...

チェーン店の広告では、全国で同じ内容を伝えることも大切ですが、それだけでは店舗ごとの集客につながりにくい場合があります。同じブランドでも、駅前の店舗、住宅地に近い店舗、商業施設内の店舗では、利用する人や来店のきっかけが変...