企業と社会の関係は、この数年で大きく変化してきました。 かつては良い商品をつくり、分かりやすく宣伝すれば売れるという単純な図式がある程度成り立っていましたが、今の消費者はそれだけでは動きません。その企業がど...

  大きな地震や豪雨が起きたとき、人々の行動を左右するのは、どこにとどまり、どこへ向かえば良いのかという情報です。 内閣府が公表している「大規模地震の発生に伴う帰宅困難者等対策のガイドライン」（内閣府防災担当ウ...

  茨城県は南北に細長く、太平洋に面した広大な土地を持っていますが、その内部は単一の市場ではありません。この県固有の南北に長い地形が、生活圏と商業圏、そして広告の効き方を決定づける三つの明確な構造を生み出してい...

  広告に触れたとき、人がその情報をどれだけの時間受け取っているのかという視点は、広告効果を考えるときに欠かせない要素です。広告に触れた瞬間に判断が終わる場合もありますし、数十秒から数分という単位でじっくり触れ...

企画・構成案を固めたあとに取り組むのはコンテンツの「制作」です。ただ、「書くべきことは決まっているのに、いざ形にすると説得力に欠ける」「読み応えはあるが、最終的な成果（コンバージョン）に繋がらない」という悩みを抱える担当...