私たちの日常は、移動と情報接触の連続です。 総務省統計局の令和3年社会生活基本調査によると、通勤や通学の往復時間は全国平均で約1時間20分、首都圏ではさらに長くなります。朝の満員電車、営業での地下鉄移動、週...

  以前のコラム「1byteの決断」では、わずか8つの選択から256通りもの答えが生まれるという話をしました。 コンピュータの世界では、すべてが0か1かという二択の積み重ねで成り立っています。オンかオフか。Ye...

  前回までのコラムでは、春に届き始める「新しい目」について書きました。 新生活者の目に広告がどう届くか、繰り返し接触をどう設計するか。ここまでは、広告を届ける側の視点です。 今回は少し角度を変えます。届く側、...

  前回のコラムでは、広告を続けることの意味について書きました。 繰り返し目にすることで認知が深まり、「知っている」から「選ばれる」へと変わっていく。交通広告やOOHは、同じ人に繰り返し見てもらえるからこそ効果...

  前回のコラムでは、広告担当者の引き継ぎについて書きました。 広告運用で得られたノウハウは、意識して残さないと消えてしまう。だから日頃から「引き継げる状態」をつくっておきましょう、という話でした。 引き継ぎの...