TVer広告で成果を出すには？ ―「最初の2秒」と「年間運用」が鍵―

「テレビCMは費用がかかるし、うちには関係ない」そう思っていませんか？
もしそうなら、それは大きな誤解です。

TVer広告は、地上波テレビCMとはまったく異なる特性を持つ、中小企業や個人事業主でも手軽に始められる新しい映像広告です。

この記事では、TVer広告で確実に成果を出すためのクリエイティブ設計と運用方法を、具体的な事例を交えながら解説します。

地上波テレビCMとの違いを理解する

まずは、TVer広告と地上波テレビCMの大きな違いを把握しておきましょう。

地上波テレビCMは、全国一斉に放送されるため、広範囲にわたる大規模な認知を獲得するのに向いています。しかしその反面、「届けたい相手」がいない地域にも広告が届いてしまい、費用対効果が悪くなることがあります。

一方、TVer広告は、地上波で放送された番組の見逃し配信や、バラエティ・アニメ・ドラマ・スポーツなど特定の番組を視聴しているユーザーに向けて広告を配信します。

最大のメリットは、ターゲットを細かく絞り込めることです。

例えば、

といったように、地域、年齢、興味関心などで「本当に広告を届けたい人」にだけピンポイントでアプローチできます。

そのため、地上波CMに比べて放映単価を圧倒的に抑えることができ、少ない予算でも効率的に広告を届けられるのです。

SNS広告とTVer広告の根本的な違い

「動画広告ならSNSでもいいのでは？」と思うかもしれません。SNS広告はフィードやストーリーズに表示されますが、ユーザーはすぐにスキップしたり、スクロールして飛ばしたりすることが多いため、広告が最後まで見られないケースが少なありません。

しかし、TVer広告は、番組の前後や途中に動画広告が挿入されるため、視聴者の約95％が広告を最後まで視聴するというデータがあります。

つまり、ただ表示されただけの「インプレッション」ではなく、「確実に伝わる」という点において、TVer広告は圧倒的な強みを持っています。

成果を出すためのクリエイティブ設計：2秒で心をつかむ

TVer広告のクリエイティブは、「最初の2秒」がすべてです。長々と説明する必要はありません。まず、「誰の広告か」を瞬時に伝え、視聴者の記憶に残るを提示します。
私たちが提唱するのは、「2秒→7秒→15秒」という3段階の構成です。

～2秒（掴み）

商品やサービスの象徴的なカットと、7〜12文字の覚えフレーズを同時に表示します。

ユーザーに「この広告は、あの商品のことだ」と一瞬で認識させることが目的です。

～7秒（理由）

商品・サービスを利用した後の「便益」を映像化します。

映像と同時に導入社数や顧客満足度など、信頼性を裏付ける簡潔な情報をテロップで表示します。

～15秒（行動）

ランディングページ（LP）と同じ流れで、「便益→証拠→CTA（行動喚起）」を画面で再現します。

最後にLPと全く同じ短縮URLQRコードを表示し、次の行動を促します。

このシンプルな型を守れば、複雑な編集や大量の素材がなくても、視聴者に「伝わる広告」を作ることができます。動画は情報を詰め込みすぎないことが重要です。

【ストーリーボード例（15秒）】

ポイント：クリエイティブで変えるべきは「映像の空気感」だけです。「覚えフレーズ」は固定し、繰り返し視聴してもらうことで、記憶への刷り込み効果を高めます。

成果を出すための運用方法：じわっと効かせる「刷り込み型」

TVer広告の運用は、短期間で大きな成果を求めるのではなく、年間を通してじっくりと効果を浸透させることを基本とします。

Always-on（常設）

覚えフレーズを固定して通年で運用し、ブランドの認知を継続的に構築します。

日予算を一定に

日々の予算を細かく変えず、一定のペースで露出を重ねることで、安定した広告効果を生み出します。

差し替えは最小限に

映像や静止画はむやみに差し替えず、一貫性を保つことで、視聴者の記憶に深く刷り込みます。この「刷り込み型」の運用により、少ない予算でも高い費用対効果を生み出すことができます。

低予算から始められる費用感

TVer広告は、中小企業でも無理なく始められる価格帯が魅力です。

TVer単体運用

広告費用は月額4万円〜、動画制作費用は1回7万円〜でスタート可能です。

OOH（交通広告）連動

電車ポスターやバス車内ステッカーと連携すれば、月額6万円〜、制作費10万円程度〜で展開できます。

TVerとOOHを組み合わせることで、「テレビで見た→街で見た→スマホで検索した」というように、オフラインとオンラインをシームレスにつなぎ、効果を最大化できます。

業種別の応用例

TVer広告は幅広い業種で活用できます。以下にいくつかの例をご紹介します。

不動産業

クリニック

建設業

成果をどう見ればいい？

TVer広告の効果は、問い合わせ件数や指名検索数の増加で判断します。

指名検索の推移

Googleサーチコンソールなどを使い、自社名や商品名での検索数が増えているかを確認します。

問い合わせ件数

問い合わせ件数が単月だけでなく、3ヶ月の平均で右肩上がりに伸びているかを確認します。

問い合わせ内容の具体度

「空いてますか？」のようなざっくりとした問い合わせから、「初診は何時に取れますか？」のように具体的な内容に変わっていれば、広告が効果的に機能している証拠です。

よくあるご質問

Q. 成果が出るまでどのくらいかかりますか？

Ａ. 短期間で急激に成果が出るというよりは、3〜6ヶ月かけて少しずつ効果が現れ始め、1年を通じてじわじわと浸透していきます。

Q. 地方や小規模な事業者でも効果はありますか？

Ａ. 大いにあります。TVerは配信エリアを細かく設定できるため、地域密着型のビジネスでも無駄なく広告を届けられます。

Q. 競合が多い業種では不利になりませんか？

Ａ. 「覚えフレーズ」で指名検索を守る仕組みを作れば問題ありません。TVerで刷り込んだフレーズを検索広告やLPでも統一することで、ユーザーが競合に流れにくくなります。

Q. 自作動画でも通用しますか？

Ａ. 全く問題ありません。スマホで撮影した映像にシンプルなテロップを入れるだけでも、十分な広告素材になります。（ただし、画質はある程度求められます）

Q. 同じ広告を長期間出しても飽きられませんか？

Ａ. フレーズを変えなければ飽きられる心配はありません。むしろ同じフレーズを繰り返すことで「刷り込み」効果が高まり、記憶に残りやすくなります。

まとめ

TVer広告は、地上波CMのような大規模な費用をかけることなく、「届けたい人に、届けたい情報」を効率的に伝えることができる、中小企業に最適な映像広告です。
「最初の2秒で伝え切るクリエイティブ」と「年間を通してじわっと効かせる運用」が、成功への鍵となります。

まずは、皆さんの商品やサービスの「覚えフレーズ」を一緒に考えてみませんか？
現在お持ちのLPや動画素材を活かしたご提案も可能です。お気軽にご相談ください。

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