2025年10月23日
交通・屋外広告交通広告とテレビCM、結局どっちがいいの？―費用と効果をプロが徹底比較―
「うちの会社にぴったりの広告って、結局どれなんだろう…」
広告担当になったばかりの方や、経営者の方から、こんなご相談をよくいただきます。
今は広告の種類が多すぎて、どの媒体を選べばいいか分からない、という方も多いのではないでしょうか。
ここでは、「街の広告」の代表である交通広告と、「家の広告」であるテレビや新聞などのインホームメディアを、費用感と効果の観点から分かりやすく比較します。
あなたの会社の目的に合った媒体を選ぶためのヒントが、きっと見つかるはずです。
目次
交通広告とインホームメディア、それぞれの得意分野
交通広告のメリット・デメリット
得意なこと
- 接触頻度
- 通勤・通学の電車やバスの中で、毎日繰り返し広告を見てもらえるため、記憶に残りやすい。
- 地域密着
- 特定のエリアや路線に絞って広告を出せるので、地元のお客様に届けたいときに効果的。
- スキップされない
- 電車内のポスターや駅のデジタルサイネージは、ユーザーが意図的にスキップすることが難しいため、確実に目に留まります。
弱点
- 効果の可視化
- ウェブ広告のように、誰が広告を見て、クリックして、購入したか、といった細かいデータは直接は分かりにくい。
- 制作コスト
- ポスターやサイネージのデザイン、制作、媒体審査などに時間と費用がかかる。
インホームメディア（テレビ・新聞など）のメリット・デメリット
得意なこと
- 圧倒的なリーチ力
- テレビや新聞は、一度に数百万、数千万規模の人に広告を届けられます。
- 社会的な信用
- 「テレビで見た」「新聞に載った」というだけで、企業の信頼性が高まる効果があります。
- ストーリー性
- テレビCMや記事広告で、ブランドの物語や詳細な情報を伝えることができます。
弱点
- 高額な費用
- 大規模な出稿が前提となることが多く、広告費が高くなりがち。
- 効果測
- 視聴率や発行部数が主な指標で、ウェブのように「広告を見てクリックした人」を特定することは難しい。
広告を見る「場所」と「気分」の違い
広告の効果を考えるうえで重要なのは、ユーザーが広告に触れる「場所」と「気分」です。
交通広告：
移動中の公共空間で、注意が分散している状態で目にします。
このため、短いコピーと強いビジュアルで、一瞬で記憶に残すような工夫が必要です。
インホームメディア：
自宅や職場など、落ち着いたプライベート空間で目にします。ここでは、ブランドの背景や物語をじっくりと伝え、ファンになってもらうための広告が有効です。
費用と運用の目安
どちらの媒体も、予算や期間、エリアによって柔軟に調整できます。
交通広告
- 駅ポスター
- 7日間で数千円から10万円程度。
- 駅看板
- 年間で数十万円から数百万円。
- デジタルサイネージ
- 日間で1万円から100万円程度。中には数千万円のものも
インホームメディア
- テレビCM
- 地方局の1回数千円から、首都圏の大手局で1回数十万円以上。
- 新聞広告
- 全国紙の全面広告で数百万円、地方紙なら十数万円から。
- 雑誌広告
- 1ページあたり数十万円から数百万円。
成果はどうやって測る？
- 交通広告
- 広告に載せたQRコードや専用URLのアクセス数、自社名での検索数の増加、キャンペーンでのクーポン利用数などを確認します。
- インホームメディア
- 視聴率や発行部数に加え、広告掲載前後のブランド認知度や好感度の変化を調査で測ることが多いです。
どちらの広告も、単体ではなく、ウェブ広告やSNSと組み合わせて、それぞれの「得意分野」を活かすことが成功の鍵です。
まとめ
- 交通広告
- エリアを絞り、人々の生活動線で繰り返し広告を見せたい場合に最適。
- インホームメディア
- 全国的に一気に認知を広げたい、社会的な信用を高めたい場合に効果的。
どちらの広告も、メリット・デメリットを理解し、目的を明確にすることで、最大限の効果を発揮します。
もし、
「うちの会社にはどちらが合うだろう？」
「最適な組み合わせを知りたい」
とお考えでしたら、お気軽にご相談ください。
お客様の目的や予算に合わせて、最適な広告戦略をご提案します。
👉 最適な広告戦略の相談は、お問い合わせフォームかお電話にて、まずはお問い合わせください。
