「宣伝・広告・広報」って何が違うの？―もう会議でモヤッとしない3つの役割―

会議中、「PRでもやる？」「広告は別の予算でしょ？」
——こんな会話になったとき、あなたは頭の中で「？」が浮かんでいませんか？

「伝える」というゴールは同じでも、実はそれぞれに明確な役割と目的があります。この3つの違いを理解すれば、あなたの会社が今、何に力を入れるべきかが見えてきます。

ここでは、宣伝、広告、広報（PR）の3つの役割を、初心者の方にも分かりやすく解説します。

1. 宣伝：すべてを束ねる「作戦本部」

宣伝は、「商品やサービスを世の中に広めるための活動全体」を指します。
広告も、広報も、SNS運用も、イベントも、すべて宣伝という大きな枠組みの中に含まれます。

宣伝が最も重要なのは、全体の設計です。誰に、何を、どこで、どれくらい伝えるかを決め、短期的な売上だけでなく、中長期的なブランドイメージや信頼構築まで見据えた戦略を立てます。

2. 広告：お金で「確実な露出」を買う

広告は、お金を払って特定のメディアの枠を買う活動です。
テレビ、新聞、雑誌などのマスメディアから、GoogleやSNS、駅のポスターやデジタルサイネージまで、多岐にわたります。

広告の最大の強みは、いつ、どこで、どんな人に、どれだけの頻度で広告を見せるかを、高い精度でコントロールできること。
新商品のローンチや期間限定のキャンペーンなど、短期的な成果を狙いたいときに特に有効です。

3. 広報（PR）：信頼を築く「第三者の声」

広報は、メディアや一般の人に、あなたの会社のことを語ってもらう活動です。
プレスリリースを配信したり、取材対応をしたり、自社のウェブサイトやSNSで情報を発信したりします。

広報の最大の強みは、「第三者の目」を通すことで、広告にはない高い信頼性を得られることです。
「テレビで紹介されていた」「新聞に載っていた」という事実は、消費者の心を強く動かします。
露出は確約されませんが、成功すれば長期的なブランド資産を築くことができます。

3つの役割を使いこなすためのヒント

目的とスピードで使い分ける

コントロールと信頼性の違い

90日で新商品を広めるなら？

１．初速

広告で認知を広げる 発売と同時にウェブ広告やSNS動画、交通広告を使い、一気に多くの人に情報を届けます。

２．物語

広報で信頼を深める 商品の開発秘話や、お客様の声などをプレスリリースで発信し、第三者のメディアに取り上げてもらうことで、信頼性を高めます。

３．並走

SNSで会話を生む SNSでハッシュタグキャンペーンなどを実施し、ユーザーとのコミュニケーションを促します。

４．最後の一押し

広告で刈り取る 商品に興味を持った人に向けて、再度広告を配信し、購入を促します。

まとめ

宣伝・広告・広報は、どれか一つが正解というものではありません。それぞれの役割を理解し、目的と期間に合わせて組み合わせることが、成功への鍵です。
もし、「うちの会社には何が一番合うんだろう？」とお悩みでしたら、お気軽にご相談ください。お客様の課題や目標に合わせて、最適な戦略をご提案します。

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