はじめての広告、何から始める？　小さな会社と個人事業主のための広告の選び方と費用

お店を開いて半年。常連さんは少しずつ増えてきたけれど、近所にはまだ知らない人も多そうだ。そろそろ広告を出してみようか。そう考えて調べ始めると、バス、駅、SNS、チラシと、候補がたくさん出てきます。
料金を見ても高いのか安いのかわからず、どこに頼めばいいのかもわからない。結局、何も決めないまま日々の仕事に戻ってしまう。そんな経験はないでしょうか。

広告選びで迷うのは、知識が足りないからではありません。最初に決めることの順番が見えていないだけです。

ここでは、初めて広告を出す個人事業主や中小企業の方に向けて、最初に考えることと費用の目安、相談の進め方について説明します。

初めての広告で最初に決めること

広告を選ぶとき、つい「どの媒体がいいか」から考えてしまいがちです。でも、先に決めておきたいのは、誰に知ってほしいのかと、その人がどこにいるのかの2つです。ここが決まると、候補はぐっと絞られます。どちらも、広告の専門知識がなくても、普段の仕事の中で答えを持っていることが多いものです。

「誰に」は一言で言えるくらいに

「たくさんの人に知ってほしい」という気持ちは自然なものです。ただ、それだけでは広告の行き先が決まりません。

駅前のパン屋さんなら「通勤途中に駅を使う近所の人」、住宅街の整体院なら「車で10分圏内に住む、腰や肩の不調に悩む人」というように、一言で言えるくらいまで絞ってみてください。
絞ると、届く人が減ってしまうように感じるかもしれません。けれど、広告費には限りがあります。来てほしい人に確実に届くほうが、限られた予算を生かしやすくなります。

採用のための広告も考え方は同じです。地元で働きたい人に会社の名前を知ってもらいたいのか、特定の資格を持つ人に応募してほしいのか。目的によって、出す場所も載せる内容も変わります。

誰に届けるかが決まると、広告に載せる内容も決めやすくなります。近所の人に来てほしいなら、店名と場所、目印になる建物や最寄りのバス停。初めて見た人が「行ってみよう」と思えるよう、何のお店なのかがひと目でわかることも大切です。
伝えたいことを詰め込みすぎると、かえってどれも印象に残りにくくなります。

「どこで」は毎日の動線から考える

誰に届けたいかが決まったら、その人が毎日どこを通り、何を見ているかを思い浮かべてみます。
電車で通勤する人なら、駅や車内で目にする広告。車で移動する人が多い地域なら、スマートフォンの広告やバスの車体広告。買い物の途中なら、店舗の中のサイネージも候補になります。

例えばバス広告なら、バスの車庫ごとに契約することが多いため、走るエリアをある程度絞れます。お店の近くを通る路線を管轄する車庫を選べば、近所に住む人の目に触れる機会をつくれます。
SNSやスマートフォン向けの広告も、配信する地域を指定できるものが多くあります。

交通広告は、毎日同じ路線を使う人の目に繰り返し触れるため、名前を覚えてもらうのに向いています。SNSやスマートフォン向けの広告は、気になった人がそのままサイトを見たり、問い合わせたりしやすいのが特徴です。どちらか一方でも、両方を組み合わせても構いません。

お客様のことをいちばんよく知っているのは、毎日お店や会社に立っている皆さんご自身です。どこから来るお客様が多いか、どんな交通手段で来ているか。そうした普段の実感が、媒体を選ぶときの大事な手がかりになります。

広告費はいくらから始められるのか

初めての方がいちばん気になるのは、やはり費用です。広告というと何百万円もかかる印象があるかもしれませんが、媒体によっては月1万円台から出せるものもあります。
ここでは、当社の広告相談サービス「どこでもアド」で取り扱っている広告の料金例をもとに、費用の目安を紹介します。

月1万円台から出せる広告もある

「どこでもアド」で取り扱っている広告のうち、比較的始めやすい価格帯のものをいくつか挙げてみます。

バスの車内に貼るステッカー広告は、都営バスの大型ステッカーで、10車両に各1枚の掲出が月18,000円です。京阪バスの縦型まどステッカーは、1台分で月15,000円です。電車では、京成電鉄松戸線のまど上ワイドが、1編成6枚で月18,000円です。

スマートフォン向けでは、ニュースアプリ「SmartNews」の記事一覧に表示される広告が、月間200クリック保証で月15,000円です。LINEの広告も、認知を広げたい方向けのプランが月15,000円からあります。お店の中の画面を使う広告では、スシローの店内サイネージが1店舗あたり月30,000円です。

自治体の公式サイトに載せるバナー広告もあります。熊本県のトップページ下部なら月40,000円で、1か月から掲載できます。自治体のサイトは、地域の方が行政の情報を調べるときに訪れる場所です。なお、自治体の広告には、それぞれの自治体が定める広告掲載基準にもとづく審査があります。

いずれも2026年10月時点の税別の金額で、時期や空き状況によって変わることがあります。それでも、「広告は大企業のもの」というイメージよりは、ずっと身近に感じられるのではないでしょうか。

料金表を見るときの注意点

料金を比べるときに見落としやすいのが、契約期間です。
交通広告やWeb広告には、12か月単位で契約するものが多くあります。月18,000円の広告でも、12か月なら年間216,000円です。月額だけで判断せず、年間の総額も確かめておくと安心です。

もうひとつは、掲出料金に何が含まれているかです。多くの媒体では、広告のデザイン費や印刷などの制作費は別にかかります。複数の広告を比べるときは、制作費まで含めた金額で比べてみてください。

Web広告では、料金表にある数字の意味も確かめておきたいところです。SmartNewsの広告のように、クリック数を保証しているものがあります。一方で、SNS広告の料金表にある表示回数やクリック数は目安で、配信する地域や広告の内容によって変わります。同じ「月何回」という数字でも、保証なのか目安なのかで受け止め方は違ってきます。

期間が短い媒体もあります。駅のポスターは7日単位で掲出するのが基本で、イベントやセールの告知のように、決まった時期だけ知らせたいときに向いています。
長く続けて名前を覚えてもらうのか、短い期間で一気に知らせるのか。目的によって、合う契約期間は変わります。

迷ったら相談から始める

ここまで読んで、やはり自分だけで決めるのは難しいと感じた方もいるかもしれません。そんなときは、先ほど料金の例を紹介した「どこでもアド」に相談してみてください。

決まっていなくても相談できる

「どこでもアド」は、経験のあるスタッフがお話を伺い、交通広告からSNS・Web広告まで、目的とご予算に合った組み合わせを提案するサービスです。「どこでもアド」の名称は、当社の登録商標です。
このサービスは、法人・個人事業主を問わず、ご利用いただけます。

相談するときに、媒体や予算が決まっている必要はありません。「近所の人にお店を知ってほしい」「月に使えるのはこのくらい」といった今の考えを、そのまま聞かせてください。届けたい地域、月にかけられるおおよその金額、始めたい時期の3つを思い浮かべておくと、話が進みやすくなります。決まっていなければ、それも含めて一緒に考えます。

当社には全国35を超える拠点があり、地域に詳しいスタッフがご相談に対応しています。取り扱う媒体は、300以上の媒体社の5,000を超える媒体にのぼり、年間10,000件のご相談実績があります。

ご相談からご提案までは無料です。ご提案の途中でやめても、キャンセル料はかかりません。
いきなり相談するのは気が引けるという方は、サイト上の無料診断で、どんな広告が合いそうかを先に確かめることもできます。8つの質問に答えるだけで結果がその場でわかり、気になったらそのまま相談に進めます。

相談から掲載までの流れ

ご相談の内容をもとに、担当スタッフが媒体や掲載場所、費用をご提案します。内容に納得いただいてから、お申し込みへと進みます。

広告のデザインも当社で制作しますので、原稿を用意していただく必要はありません。使いたい写真やロゴがある場合は、広告に使えるデータかどうかも一緒に確かめます。
交通広告には、鉄道会社やバス会社ごとに掲出の審査基準があります。こうした決まりを踏まえてデザインを進め、審査や入稿の手続きもお任せいただけます。

掲載が始まるまでの期間は媒体によって異なりますが、ご相談から1か月程度で始められる場合もあります。お店のオープンやイベントに合わせたいときは、早めにご相談ください。

広告の効果を前もって約束することはできません。ただ、媒体によっては、掲載したあとの反響や数値を確かめながら、次にどんな広告を出すかを考えることもできます。初めての広告は、続けながら自社に合うやり方を見つけていく、最初の一歩でもあります。

「どこでもアド」では、初めての方向けのキャンペーンを行っていることもあります。最新の内容は、「どこでもアド」のサイトでご確認ください。

まとめ

初めての広告は、媒体選びから入ると迷いやすくなります。

まずは誰に知ってほしいのかを一言で決め、その人が毎日どこを通っているかを考えてみてください。費用は、月1万円台から始められる広告もあります。ここで紹介した料金はほんの一例で、地域やご予算に合わせて、ほかにも多くの選択肢があります。料金を比べるときは、契約期間と制作費まで含めて確かめることが大切です。

それでも決めきれないときは、一人で抱え込まずに相談してみるのもひとつの方法です。
「どこでもアド」では、媒体が決まっていない段階からお話を伺い、ご予算に合う広告を一緒に考えます。

まずは「どこでもアド」のサイトで無料診断を試していただくか、お問い合わせフォームからお気軽にご相談ください。