広告では、論文や調査資料、ニュース記事、専門家の見解、口コミなど、第三者が発信した情報を使いたくなる場面が少なくありません。商品やサービスの信頼性を伝えたいときほど、外部の情報を添えたくなるのは自然なことで...

  広告やマーケティングの現場では、同じような条件で出稿した広告でも結果に大きな差が出ることがあります。 予算もターゲットも変えていないのに、なぜか先月と今月で成果が違う。コピーを少し変えただけでクリック率が大...

  複素数という概念があります。 実数は数直線の上に並んでいます。正の数も負の数も、ゼロも、直線の上のどこかに必ず位置が決まります。この一本の線の上では、見えているものはすべて表せます。 ただ、直線には表れない...

  広告をつくるとき、色の選び方に迷うことがあります。 ターゲットに合わせてパステルカラーを使ったら、なんとなく見づらい印象になってしまった。インパクトを出そうと補色の組み合わせにしたら、画面がきつくなりすぎた...

  新商品のプレスリリースを配信した翌週に、まったく別の切り口でデジタル広告が配信されていた。広報が打ち出した企業姿勢と、広告が訴求した価格メリットの間に、なんとなくズレを感じる。こうした場面に覚えのある方は少...