茨城県は南北に細長く、太平洋に面した広大な土地を持っていますが、その内部は単一の市場ではありません。この県固有の南北に長い地形が、生活圏と商業圏、そして広告の効き方を決定づける三つの明確な構造を生み出してい...

  広告に触れたとき、人がその情報をどれだけの時間受け取っているのかという視点は、広告効果を考えるときに欠かせない要素です。広告に触れた瞬間に判断が終わる場合もありますし、数十秒から数分という単位でじっくり触れ...

企画・構成案を固めたあとに取り組むのはコンテンツの「制作」です。ただ、「書くべきことは決まっているのに、いざ形にすると説得力に欠ける」「読み応えはあるが、最終的な成果（コンバージョン）に繋がらない」という悩みを抱える担当...

  社会の変化は、いつも静かに始まります。 劇的な事件がきっかけになることもありますが、多くの場合は、生活の中にある小さな変化が少しずつ積み重なり、ある時期を境に「景色が変わった」と気づくものです。 広告も同じ...

  今日はOJT最終日。今夜は、家電メーカーの案件で、地下鉄の電照看板貼り替え現場に立ち会う。企画から始まり、制作、プレゼン、入稿と経験してきた1週間の集大成だ。 地下鉄の電照看板は、終電後の深夜に貼り替え作業...