第1回では、経営課題を起点として、オウンドメディアの目的（Why）とターゲットとなるペルソナ（Who）を明確に定義し、KPIを設定しました。この「戦略（Plan）」が、コンテンツ施策の成否を分ける土台となります。 しかし...

  広告には、二つの世界が存在します。ひとつは、日常のなかで人の感情を動かし、興味や関心を喚起する世界です。もうひとつは、企業や個人が「よし、これにしよう」と、未来へのリスクを背負いながら判断を下す、その一瞬の...

  広告が地域を動かす力を、本気で意識し、行動に移し始めているのは、もはや大企業や自治体だけにとどまりません。小さなカフェ、デザイン事務所、美容室、専門職のフリーランスといった、地域で事業を営む個人事業主にとっ...

「広告費が高騰して、新規顧客の獲得が難しくなった」「大手企業と同じ土俵で戦うには限界がある」—もしあなたが中小・中堅企業の経営者やマーケティング担当者であれば、今、このような課題に直面しているのではないでしょうか。デジタ...

  いまや、私たちの目の前にある広告や製品パッケージ、企業の広報活動において、環境配慮をうたう言葉を見ない日はありません。企業が地球や社会への責任を果たすことは、もはや時代の要請であり、非常に大切な取り組みです...