企業と社会の関係は、この数年で大きく変化してきました。 かつては良い商品をつくり、分かりやすく宣伝すれば売れるという単純な図式がある程度成り立っていましたが、今の消費者はそれだけでは動きません。その企業がど...

企画・構成案を固めたあとに取り組むのはコンテンツの「制作」です。ただ、「書くべきことは決まっているのに、いざ形にすると説得力に欠ける」「読み応えはあるが、最終的な成果（コンバージョン）に繋がらない」という悩みを抱える担当...

  社会の変化は、いつも静かに始まります。 劇的な事件がきっかけになることもありますが、多くの場合は、生活の中にある小さな変化が少しずつ積み重なり、ある時期を境に「景色が変わった」と気づくものです。 広告も同じ...

第1回では、経営課題を起点として、オウンドメディアの目的（Why）とターゲットとなるペルソナ（Who）を明確に定義し、KPIを設定しました。この「戦略（Plan）」が、コンテンツ施策の成否を分ける土台となります。 しかし...

  広告が地域を動かす力を、本気で意識し、行動に移し始めているのは、もはや大企業や自治体だけにとどまりません。小さなカフェ、デザイン事務所、美容室、専門職のフリーランスといった、地域で事業を営む個人事業主にとっ...