4月1日は、古くから「嘘をついてもいい日」として親しまれてきました。この日、世界中の多くの企業が趣向を凝らしたジョークを披露し、世の中に笑顔を届けています。それは、コミュニケーションのプロフェッショナルたち...

  4月を迎えると、多くの企業に新入社員が入ってきます。研修で名刺の渡し方を覚え、業界用語を必死にメモして、先輩の営業に同行する日々が始まります。ところが現場に出てみると、研修で習ったことだけではうまくいかない...

  「もっとベクトルを合わせよう」 「経営陣と現場のベクトルがズレている」 広告やマーケティングの現場で、この言葉を何度聞いたことでしょうか。会議で、研修で、あるいは取引先とのやり取りの中で、「ベクトル」はもは...

  デジタル化の進展やメディア接触時間の変化、購買行動のオンライン化など、広告を取り巻く環境はここ十数年で大きく変わりました。総務省の情報通信白書でも、インターネット利用の拡大やスマートフォンの普及が継続的に進...

  私たち広告代理店が日々向き合っている広告は、時として「情報のノイズ」や「生活の背景」のように扱われることがあります。しかし、その時代を生きる人々にとって、広告は単なる商品紹介以上の意味を持ってきました。 そ...