ある地方都市の駅前で、小さなカフェを営む店主がいたとしましょう。 駅から徒歩三分。開業から三年。味には自信があるし、常連客もついてきた。でも売上は横ばい。新規客を増やしたいと考えて、月三万円の予算で全国規模...

  広告のデザインを考えるとき、多くの人がまず悩むのが「どこまで情報を載せるべきか」という点ではないでしょうか。 伝えたい内容が増えるほど、つい要素を詰め込みたくなり、結果として文字や画像で埋め尽くされた広告に...

  Webサイトのフォントサイズを決めるとき、「本文は16ピクセル、見出しは24ピクセル、大見出しは36ピクセル」といった具合に、なんとなく感覚で決めていないでしょうか。あるいは、レイアウトを「だいたい2対1く...

  街を歩いていると、古い商店の軒先や、長く使われてきた看板の文字に、ふと目が止まることがあります。 線の太さが均一でなかったり、文字ごとにわずかな歪みがあったり。現代のデジタルフォントとは明らかに違う、どこか...

  アルコールやタバコに関する広告は、「どこまでやっていいのか分からない」「うっかり規制に引っかかりそうで怖い」と感じている方が多い分野です。 酒類メーカーやタバコ会社だけの話ではありません。居酒屋チェーンが交...