人は昔から、誰かに何かを伝えようとしてきました。祈りや願いを分かち合いたいときも、出来事を残したいときも、思いを届けたいときも、その時代に合った方法が選ばれてきました。 日本でも、文字が使われる前には絵や文...

  広告やマーケティングの現場では、同じような条件で出稿した広告でも結果に大きな差が出ることがあります。 予算もターゲットも変えていないのに、なぜか先月と今月で成果が違う。コピーを少し変えただけでクリック率が大...

  複素数という概念があります。 実数は数直線の上に並んでいます。正の数も負の数も、ゼロも、直線の上のどこかに必ず位置が決まります。この一本の線の上では、見えているものはすべて表せます。 ただ、直線には表れない...

  新商品のプレスリリースを配信した翌週に、まったく別の切り口でデジタル広告が配信されていた。広報が打ち出した企業姿勢と、広告が訴求した価格メリットの間に、なんとなくズレを感じる。こうした場面に覚えのある方は少...

  私たちは普段の生活の中で、たくさんの情報に触れています。情報が少なければ判断はそれほど難しくありませんが、情報が増えるほど、どれを重く見ればよいのかわかりにくくなります。 商品名やパッケージのデザイン、広告...