屋外ビジョン広告ガイド　効果的な使い方と注意点

屋外ビジョン広告は、駅前や繁華街、商業施設など、人が集まる場所で映像を流せる広告です。ビルの壁面や屋上に設置された大型ビジョン、駅前広場に面した屋外ビジョン、施設の中に置かれたデジタルサイネージなど、その形はさまざまです。大きな画面で動きのある映像を見せられるため、屋外ビジョンは目立つ広告として受け止められやすい媒体です。

ただ、目立つことだけで広告の成果が決まるわけではありません。どの場所で、どんな人に、どのような場面で見られるのかによって、向いている使い方は変わってきます。同じ屋外ビジョンでも、駅前で足早に通り過ぎる人に見せる場合と、買い物の途中でふと目に入る場合とでは、伝わり方がまったく違うからです。

ここでは、代表的な四つのビジョンを例にあげながら、屋外ビジョン広告を選ぶときに知っておきたい考え方と、出稿前に確認しておきたいポイントについて説明します。

設置場所によって役割は変わる

屋外ビジョン広告を考えるときにまず確認したいのは、その媒体がどこで見られる広告なのかということです。人が多い場所にあるという点は共通していても、駅前で移動中の人に見られるビジョンと、施設の中で買い物中の人に見られるビジョンとでは、果たせる役割が異なります。どちらが優れているという話ではなく、広告の目的に合わせて使い分けることが大切だという話です。

駅前や繁華街では短時間で印象を残す

駅前や繁華街に設置された大型ビジョンは、人の流れが多い場所で映像を見せられることが特徴です。通勤や通学、買い物、待ち合わせ、観光など、さまざまな目的でその場所を訪れる人に向けて発信できます。

たとえば、新宿駅東口の駅前広場に面した「クロス新宿ビジョン」は、高さ八メートル超、幅十九メートル近くという大型のビジョンです。低層ビルの屋上にあたる位置に湾曲した形状で設置されているため、信号待ちや待ち合わせをしている人が、ある程度の時間をかけて映像を見られる環境にあります。新宿駅東口という立地から、ビジネスパーソンや学生、観光客、海外からの旅行者など、幅広い層に見られやすい媒体です。

こうした都心の大型ビジョンは、商品やサービスを細かく説明するよりも、ブランド名やキャンペーン名、店舗名などを短い時間で覚えてもらう使い方に向いています。街のにぎわいと一緒に広告を見てもらえるため、まず知ってもらうこと、つまり認知を広げたいときに活用しやすい媒体だといえます。

地方都市の駅前ビジョンには、また別の強みがあります。
「長野駅前ビジョン」は、長野駅善光寺口を出てすぐの場所にある大型ビジョンで、横およそ八・八メートル、縦およそ三・九メートルの画面を備えています。駅前の広場や交差点、バスターミナルなど、さまざまな地点から見えるため、駅を利用する人や駅前を通る人に向けて、地域に根ざした情報を届けやすい媒体です。
金沢市片町の中心にある片町きらら「まちなかビジョン」も、片町きららの正面エントランス上に設置された屋外ビジョンで、買い物や飲食、イベントなどで片町エリアを訪れる人に向けた発信に使いやすい立地です。

ただし、駅前や繁華街のビジョンでは、見ている人が歩いていることも多く、長い説明には向きません。広告の内容はひと目でわかるように絞り、画面を見た瞬間に何の広告なのかが伝わる表現にすることが大切です。

商業施設のビジョンは買い物中の消費者に近い

商業施設の中に設置されたビジョンは、屋外の大型ビジョンとは見られ方が変わります。遠くから大きく目立つというより、買い物や食事、館内の移動の途中に自然と目に入る広告です。

徳島県の藍住町にあるゆめタウン徳島の中に設置された「ゆめとくビジョン」は、館内に二十二台のサイネージが置かれ、施設を利用している人に向けて映像を放映できる媒体です。屋外のビジョンのように遠くからのインパクトを与えることは難しい一方で、買い物をしている間に複数回目に入る可能性があります。

商業施設の中のビジョンは、購買の行動に近い場所で接触できる点が特徴です。地域の店舗の告知や生活に身近なサービス、施設の周辺で使えるキャンペーン、家族連れに向けた案内など、日常の行動に近い広告と相性がよいと考えられます。買い物中の人に対して、暮らしに近い情報をくり返し届けたい場合には、こうした施設内のサイネージも有力な選択肢になります。

屋外ビジョンを選ぶときに見ておきたいこと

屋外ビジョン広告を選ぶときは、画面の大きさや通行量の多さだけで判断しないことが大切です。人が多い場所にある媒体でも、見ている人と広告の内容が合っていなければ、伝わり方は弱くなってしまいます。誰に見てもらいたいのか、その人は何をしにその場所へ来ているのか、どのくらいの時間広告を見られるのかを、出稿の前に整理しておくと、媒体を選びやすくなります。

通行人の目的と時間帯を見る

屋外ビジョンでは、人通りの多さが大きな魅力になります。ただし、人数の多さだけを見て選ぶと、広告の目的とずれてしまうことがあります。

たとえば、新宿のような大きなターミナル駅の周辺では、通勤や通学、買い物、観光、待ち合わせなど、さまざまな目的の人が行き交います。幅広い人に印象を残したい広告には向いていますが、特定の地域に住む人だけに絞って伝えたい場合には、地域性の強い駅前ビジョンや施設内のサイネージのほうが合うこともあります。
長野駅前や金沢・片町のように、その場所を日常的に使う人や地域に用事がある人に接触しやすいビジョンは、学校や店舗、採用、地域のイベントなど、生活圏に近い情報と相性がよい媒体です。

商業施設の中のビジョンであれば、来館した人は買い物や食事という目的を持って施設を訪れているため、生活に近いサービスや地域のキャンペーンを伝える場面で、その行動の最中に接触できることが強みになります。
つまり、通行量という数字だけでなく、その場所を訪れる人が何のために来ているのか、そしてどの時間帯に多く通るのかをあわせて見ておくことが、媒体選びの助けになります。

音声や画面に合わせて表現を整える

屋外ビジョン広告では、動画を流せることが大きな強みです。ただし、テレビCMやウェブ動画と同じ感覚で作ると、街の中では伝わりにくくなることがあります。

屋外では周囲の音や人の流れがあり、音声を必ず聞いてもらえるとは限りません。さらに、媒体によっては時間帯で音声の扱いが変わります。片町きらら「まちなか」ビジョンは、二十一時以降は騒音規制のため音声を流しません。クロス新宿ビジョンでも、二十四時以降は音声がなくなります。こうした事情から、屋外ビジョン用の映像は、音がなくても内容が伝わるように作っておく必要があります。覚えてほしい商品名や店舗名、キャンペーン名は、画面の上で大きく見せることが大切です。

画面の大きさや比率も、媒体によって異なります。手持ちの動画をそのまま使うと、文字が小さくなったり、見せたい部分が目立たなくなったりすることがあります。長野駅前ビジョンでは、手持ちのフルハイビジョンの動画を支給する場合、表示される部分に制限が出て、画面の天地に黒い帯を入れています。出稿の前に、画面の向きや音声の扱い、見られる距離、周囲の環境を確認しておきましょう。媒体ごとの見られ方に合わせて映像を調整することで、広告の内容は伝わりやすくなります。

屋外ビジョンのメリットと注意点

屋外ビジョン広告の魅力は、街の中で自然に目に入りやすいことです。一方で、見ている人が必ず立ち止まって読む広告ではないという点には、注意が必要です。よい面とそうでない面の両方を理解しておくことが、媒体を上手に使うための前提になります。

視認性の高さと場所の印象を活かせる

屋外ビジョン広告のメリットは、まず視認性の高さです。大きな画面で映像を流せるため、紙のポスターや看板だけでは伝えにくい動きや雰囲気を表現できます。商品やサービスの世界観、イベントのにぎわい、店舗の印象などを、映像で直感的に伝えられる点は大きな強みです。

もうひとつのメリットは、場所の印象と広告を結びつけやすいことです。新宿駅東口のような都市の中心、長野駅前のような地域の玄関口、金沢・片町のような繁華街、そして商業施設の中では、それぞれ見ている人の状況が違います。その場所の特徴と広告の内容が合っていると、広告はより自然に受け止められます。店舗のオープンやイベントの告知、学校の案内、採用、観光のPR、地域のキャンペーンなどは、屋外ビジョンと相性のよい使い方です。地域の人や来街者にまず知ってもらうことを目的にする場合、屋外ビジョンの視認性は役立ちます。

細かい説明や効果測定に工夫がいる

正直に書いておくと、屋外ビジョン広告には不得意なこともあります。まず、長い文章や細かな条件の説明には向いていません。見ている人は歩いていたり買い物中だったりするため、広告で伝える内容は、ひと目でわかるものに絞る必要があります。情報を詰め込みすぎると、かえって何も伝わらないという結果になりかねません。

音声に頼りすぎないことも大切です。屋外では周囲の音にまぎれることがありますし、先に触れたとおり、時間帯によって音声を流さない媒体もあります。音が聞こえなくても内容が伝わるように、文字やビジュアルで補う設計が欠かせません。

さらに、効果の測定にも工夫が必要です。ウェブ広告のようにクリック数や購入数をその場で確認できる媒体ではないため、効果が見えにくいと感じることがあります。そこで、専用の検索キーワードやキャンペーンページ、二次元コードを用意したり、放映期間中の来店数や問い合わせ数をあらかじめ確認できるようにしておいたりと、成果を見るための指標を出稿前に決めておくとよいでしょう。

屋外ビジョン広告は、ただ目立つ場所に映像を流すだけの広告ではありません。場所の特性と広告の目的が合っているときに、その強みを生かしやすくなります。逆に、合っていなければ、大きな画面も十分には生きてきません。だからこそ、出稿を考えるときは、誰に見てもらいたいのか、何を覚えてもらいたいのか、見たあとにどんな行動につなげたいのかを、先に整理しておくことが大切です。

まとめ

屋外ビジョン広告は、駅前や繁華街、商業施設など、人の動きがある場所で映像を届けられる媒体です。大きな画面や動きのある表現によって印象に残りやすい一方で、見られる時間は短く、細かな説明をすべて伝えるには向いていません。

上手に活用するには、誰に見てもらいたいのか、何を覚えてもらいたいのか、見たあとにどんな行動につなげたいのかを、あらかじめ整理しておくことが大切です。そのうえで、通行量や画面の大きさだけでなく、見ている人の目的や時間帯、音声の扱い、画面の向き、見られる距離まで確認しておくと、媒体は選びやすくなります。クロス新宿ビジョンのように都心で幅広く認知を広げたいのか、長野駅前や片町きらら「まちなか」ビジョンのように地域の消費者に届けたいのか、ゆめとくビジョンのように商業施設の中で買い物中の人に接触したいのかによって、適した媒体や表現は変わってきます。

当社では、全国の駅前や繁華街、商業施設などに設置された屋外ビジョン広告をご提案しています。出稿するエリアや広告の目的に合わせて、媒体の選定から放映する映像の考え方まで、ご相談いただけます。
屋外ビジョン広告をご検討の際は、どうぞお気軽にお問い合わせください。