広告業界という世界に足を踏み入れた瞬間、多くの新人が直面するのは言葉の壁だ。 会議室で飛び交う専門用語、現場で当たり前のように使われる略語、そしてクライアントとのやり取りで求められる独特の言い回し。これらの...

第1回では、経営課題を起点として、オウンドメディアの目的（Why）とターゲットとなるペルソナ（Who）を明確に定義し、KPIを設定しました。この「戦略（Plan）」が、コンテンツ施策の成否を分ける土台となります。 しかし...

  広告の世界、と聞いて多くの人が思い浮かべるのは、きらびやかなビジュアルやキャッチコピー、あるいはテレビCMの撮影風景や最先端のデジタル広告かもしれません。 しかし、その華やかな表舞台を支えるために、現場では...

  広告には、二つの世界が存在します。ひとつは、日常のなかで人の感情を動かし、興味や関心を喚起する世界です。もうひとつは、企業や個人が「よし、これにしよう」と、未来へのリスクを背負いながら判断を下す、その一瞬の...

  私たちが日常的にしている検索は、いま大きく変わりつつあります。 これまではGoogleやYahoo!にキーワードを入れ、上位のサイトをクリックして情報を集めてきました。ところが今は、ChatGPTやGemi...