高速道路を走っているときに、ふとサービスエリアやパーキングエリアの看板が目に入る瞬間があります。そろそろ休憩したい、何か飲みたい、トイレに寄りたい。そう思ってハンドルを切る人にとって、SA・PAは「移動」と...

  広告には、見た瞬間に内容が伝わるものもあれば、あとからじわじわ印象に残るものもあります。最初は何気なく見ていたのに、背景を知ったとたんに意味がつながり、思わず誰かに話したくなる。そんな広告には、強い記憶を残...

  広告コピーは、伝えたい内容を正確に言葉にするだけでは、なかなか強くなりません。同じ意味を持つ言葉でも、言い回しの違いによって、すっと頭に入るものもあれば、どこか引っかかって残らないものもあります。 その差を...

  仕事の現場には、「言わなくても伝わるだろう」「前後を見ればわかるだろう」「行間を読め」といった指示の出し方が、長く当たり前のように残ってきました。上司の頭のなかにある完成形を、部下が空気を読みながら組み立て...

  赤ちゃんや子ネコ、子イヌの写真を使った広告に、つい目が止まってしまうことがあります。まだ内容を読んでいないのに気になったり、なんとなくやさしい印象を持ったりすることもあります。こうした反応には、人が幼い顔立...