広告予算を考えるとき、すべてのエリアに同じ金額を配分すればよいとは限りません。売上が安定している地域、これから伸ばしたい地域、まだ認知が足りない地域では、広告に求める役割が変わります。 エリアごとの売上デー...

  広告を出す場所を考えるときは、どこに人がいるかだけでなく、その場所で消費者がどのような気持ちや目的で行動しているかを見ることが大切です。同じ地域の中でも、商業施設の周辺と住宅地では、人が広告に触れる場面が変...

チェーン店の広告では、全国で同じ内容を伝えることも大切ですが、それだけでは店舗ごとの集客につながりにくい場合があります。同じブランドでも、駅前の店舗、住宅地に近い店舗、商業施設内の店舗では、利用する人や来店のきっかけが変...

  広告を出すエリアを考えるとき、駅前や商業施設の周辺など、人が多く目立つ場所が候補になりやすいです。しかし、大切なのは「どれくらい人がいるか」だけでなく、「どのような人がいるか」です。商品やサービスを届けたい...

  広告を出すエリアを考えるとき、「店舗の近くに出す」「駅の周辺に出す」「市内全域に届ける」といったように、感覚的に範囲を決めてしまうことがあります。もちろん、経験や地域感覚は大切です。しかし、実際の消費者の動...