学習塾に通う本人は子どもですが、入塾を決め、月々の費用を支払うのは保護者です。この「通う人」と「決める人」がずれているという構造は、広告の届け方を考えるうえで意外と見落とされがちです。 スマートフォン広告を...

病院やクリニックを選ぶとき、多くの人は「この先生なら安心して任せられそうだ」という感覚を大切にしています。 医療分野の広告は他業種に比べて表現できる範囲が狭く、スマートフォン広告をはじめとするWeb広告は多くの患者層に高...

  インターネットが一般に広がり始めたころ、ホームページは今よりも作り手の個性が前面に出る場所でした。 文字を横に流すマーキー、ページを開くと流れるMIDI、点滅するGIFアニメーション、アクセスカウンターなど...

  広告を見て、思わず商品を手に取ったり、申込ボタンを押したりした経験はないでしょうか。そこには、言葉の選び方や色、配置、情報を示す順番など、行動を後押しするさまざまな工夫があります。 こうした人の行動に働きか...

  商品やサービスを紹介する広告文と、利用した消費者が投稿する口コミでは、使われる言葉が異なります。企業は、特徴や利点を正確に伝えるために文章を整えます。一方、口コミでは、実際に使って感じたことや、誰かに伝えた...